同道大叔战略升级:IP是一个好生意

生活 2019-11-18 04:22:44 同道 大叔 粉丝
“五年前同道大叔用娱乐的方式定义了星座,开创了一个新的流派。五年后我们在不断地思考IP的价值和它的边界,我们希望和行业一同探讨对IP商业模式的认知。” 同道大叔董事长兼CEO鲁迪说。同道大叔2014年由自媒体博主起步,最初因犀利的星座文化视角和独特的吐槽风格迅速走红网络。11月14日,IP新文创公司同道大叔举办“仰望星空·同道节IP生态大会”。同道大叔战略升级:IP是一个好生意同道大叔董事长兼CEO鲁迪大会开幕后,鲁迪针对IP战略升级,详细披露同道IP内容生态、IP衍生品、IP授权和IP电商四大核心业务板块新的战略布局,她说:“IP是一个好生意。IP的价值沉淀来自于每一次用户与IP的互动体验,如果运营得当,随着时间积累,IP价值会以资本的复利模式增长。同时IP又可以和非常多的垂直领域产生合作。而且IP不仅仅是一个好生意,还是一个美好的生意。我们看到很多成功的IP都会做关乎童话,关涉美好的愿景,这个世界上没有人和美好抗争。”今年是同道大叔的第五年,鲁迪此次也当众分享了其间的收获和心得,她指出首先是在实践中认识到IP是内容和粉丝的价值共生体,“从2014年在微博上写下第一句话,到今天吐槽星座超话(超级话题)已经超过了137个亿。同道大叔已经成为中国新生代国民IP的代名词。 ”据平台数据统计,截至2018年,同道大叔全网粉丝已超6000万,双微粉丝已超2550万,全网每天增长粉丝约4-5万,在中国新生代人群中超过3/4的人阅读过同道大叔的原创内容。具体来看,在粉丝年龄阶层方面,30岁以下的粉丝占同道大叔全部粉丝的79%,主要集中在中学生和公司职员两大圈层,其中18-24岁的粉丝人数最多,约占42.3%。另在粉丝群男女比例上,同道大叔的女粉丝远超男粉数量,占比高达69%。从上述的粉丝画像不难看出,作为新生代国民IP,同道大叔已经实现“年轻消费群”和“她经济”两手抓。鲁迪坦言今年的宏观环境大家其实都有预期:移动互联网红利期已经过去了,货越来越难卖了,企业也从增量市场转入存量市场,很多企业方都缩减了营销预算。“在这样的环境下,同道大叔因为具备文化IP属性,同时凭借商业模式的特殊性,还是能为行业带来合作共赢的解决方案。”同道大叔战略升级:IP是一个好生意同道大叔战略升级:IP是一个好生意同道大叔衍生品在本次同道节IP生态大会的“内容升级”版块,同道大叔公布了在综艺、音频、时尚三方面的跨界新项目,即与腾讯时尚、蓝色火焰三方合作的创新短视频产品《你好!同道大叔》;与新华网、蜻蜓FM三方合作的音频读书栏目《十二分之一人生》;以及与瑞丽网合作的时尚类系列相关项目。
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